[转载] 奔驰:与年轻消费者一起踏上青春、激情、荣誉和梦想的征程

  前言:近些年,电子竞技行业飞速发展,电竞赛事从未停止其进步的脚步。如今,越来越多的产业向电子竞技领域跨界,通过合作以及各类形式切入到电竞中来。2021年,《人民电竞》与多家顶级联赛赞助商展开了对话,在对话中定位并衡量电竞价值,找寻在电竞发展中,顶级联赛的赞助商们对电竞生态的跨界作为及其影响是什么。

  出品|人民电竞

  作者|王思奇

  编辑|Kevin

  2021年,梅赛德斯-奔驰同英雄联盟职业赛事开始展开合作,成为英雄联盟职业联赛(LPL)、英雄联盟职业发展联赛(LDL)、英雄联盟德玛西亚杯的深度合作伙伴。作为世界顶级汽车品牌,奔驰对于电竞的介入,天然具备一种市场风向标般的影响力,与此同时,奔驰同电竞的结合方式也不仅局限于品牌的相关内容,还有为职业战队提供大型赛事出征服务等等。如今,奔驰已经同英雄联盟职业赛事一起走过近5个年头,在《人民电竞》同奔驰对话的过程中,奔驰表示:“希望通过我们的加入,为电子竞技提供更多焕发无限潜力的可能;让大量的新生代电子竞技玩家由此认识到了一个全新、不断前进、运动时尚的奔驰。”

  以下为对话实录:

  《人民电竞》:2021年起,奔驰就同LPL展开深度合作,请问奔驰同LPL开启这样的合作的原因是什么?多年间,在与LPL的合作中奔驰又收获了哪些启发?

  奔驰:奔驰首次与英雄联盟合作可以追溯到2021年。当时以奔驰的SUV车型为主,目标人群设立在25-30岁的区间,以“刚组建家庭的玩家”作为主要定位。随后,“无畏”一词成为了奔驰在英雄联盟进行电竞营销的关键词;2021年,奔驰携GLA车型在英雄联盟全赛季整合营销,借助英雄联盟的强势IP与电竞领域全面合作,从而深化了品牌在年轻人群体中的影响力。

  与电竞的“破圈”合作源自于对年轻消费者的敏锐洞察。近年来越来越多的年轻人全情投入到电子竞技领域,英雄联盟成为他们最受欢迎的电竞游戏之一。电子竞技,曾是一代人误解的青春,但如今,电子竞技四个字已经不再局限于游戏本身,它同样也是青春、激情、荣誉和梦想的代名词,我们坚信《英雄联盟》不仅仅是一场推塔和对线的游戏,更是充满智慧、饱含着“全力以赴、永不言弃”精神的竞技角逐。奔驰对这份“无畏之魂”感同身受,关注并支持新生代客户对于全新生活方式的积极探索,充分相信年轻世代的选择,坚信电子竞技的光明前景,并将始终与每一位才华横溢、敢想敢赢的年轻人在一起,陪伴大家去发现心中的最好。

  对于新一代汽车消费群体来说,生活不再是一成不变的平淡无奇,他们拥有奔驰新生代车型一样的精神:放开活。而对于奔驰来说,我们非常乐意用年轻人的语言,以年轻人的喜好,为年轻客户打造他们想要的产品和服务,参与并陪伴年轻消费者的逐梦之旅,并以这种有感有趣的方式,拉近粉丝和品牌之间的距离。

  英雄联盟电竞在梅赛德斯-奔驰的近5年陪伴下,品牌精神的传播也从竞技娱乐一路走向文化吸引,从虚拟游戏完全走入真实内心,以“无畏”与“共创”的态度与新生代人群形成深度的品牌精神绑定,将电竞娱乐转向文化落地,根植于新生代消费者的真实情感影响。

  《人民电竞》:几年间奔驰同LPL的联动令人印象深刻,从奔驰车开到赛场上,到今年奔驰同多个城市主题制作短视频等等,这些年与电竞的营销联动的特色是什么?

  奔驰:这些年我们曾多次同电竞的深度联动:

  1)倡导“无畏精神”,与年轻人保持精神共鸣。

  2)作为首个参与LPL的豪华汽车品牌,奔驰针对年轻群体推出车型GLA SUV,其倡导的“天生无畏”精神,和电子竞技的拼搏精神是殊途同归的。电竞强者天生无畏,通过不断地拼搏进取屹立世界之巅,这也与奔驰不断进取,精益求精的品牌精神相呼应。

  3)伴随着近年来电竞玩家数量的飞速增长、电竞行业的关注度持续升高,我们也在电竞领域持续深耕:2021年,奔驰和英雄联盟的合作跨越5大顶级赛事,覆盖三个国家的12个城市。在2021全球总决赛期间微博相关话题总阅读量超过200 亿,热搜词汇超过120 个;2021年夏季赛期间,奔驰发布了“2021梅赛德斯-奔驰LPL夏季赛宣传片”,通过“怎样才算热爱呢?”的互动提问,走入玩家内心,引起玩家共鸣。

  4)在长期、深度合作中,奔驰也为整个电竞行业商业化价值未来指明了探索方向:电竞营销不仅是凑流量,而需要有精神共鸣才能走得更长远。

  5)在电竞营销的内容和形式上不断进行创新。